Saisir les motivations en mouvement, identifier les attentes et les choix au moment où ils se forment.
Ni photographie plate de l'existant, ni prospective incertaine, nos méthodologies sont faites pour éclairer le fonctionnement et la dynamique des marchés, générer des concepts innovants, contribuer à la mise au point de mix performants et offensifs.
Nos démarches associent étroitement les registres qualitatifs et quantitatifs, trop souvent dissociés. Elles comportent, chaque fois qu'il est nécessaire, des phases d'observation-interview "in situ". Elles permettent de raccourcir la distance avec le consommateur et de gommer les hiatus entre ce qui se dit et ce qui se fait.
En associant les techniques classiques d’études de marché à des méthodes plus prospectives, il devient plus aisé :
- d’identifier, parmi les différents bénéfices qu’un produit peut offrir, ceux que le consommateur sera véritablement prêt à payer,
- de discerner les axes d’innovation en mesure de renouveler réellement l’intérêt du consommateur pour une catégorie de produits,
- de détecter les positionnements et les territoires de communication qui sauront susciter une nouvelle forme d’adhésion, plus participative, au discours des marques et des produits.
17 rue de l’Hôtel de Ville - 92200 Neuilly-sur-Seine - France
Tél. +33 (0)1 41 05 48 80 - mga@marcgillesetassocies.com